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  不少人日常都使用香水,而法國香水很出名、也很貴——但它貴有貴的道理嗎?近日,法國媒體就披露稱,法國香水的出廠成本僅占售價的大約15%。消費者為香水支付的費用中,品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分。

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法國香水出廠成本僅占售價15% “智商稅”還是“薅羊毛”?|||||||

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  法國商業調頻電視臺當地時間25號報道稱,法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位,中、高檔香水市場規模達到22億歐元。與此同時,據法國一家市場調查公司統計,近十幾年來,香水的平均售價不斷攀升,而這難以完全用“原料成本上升”來解釋。

  法國商業調頻電視臺當地時間25號報道稱,法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位,中、高檔香水市場規模達到22億歐元。與此同時,據法國一家市場調查公司統計,近十幾年來,香水的平均售價不斷攀升,而這難以完全用“原料成本上升”來解釋。

  有業內人士表示,對于部分消費者來說,購買大品牌香水不過是為了“滿足一種夢想”,因為香水“也算是大多數人難以企及的奢侈品牌的一部分”;另外,香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術品般精致的瓶子中”,這也從一定程度上吸引了消費者。

  不少人日常都使用香水,而法國香水很出名、也很貴——但它貴有貴的道理嗎?近日,法國媒體就披露稱,法國香水的出廠成本僅占售價的大約15%。消費者為香水支付的費用中,品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分。

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  報道引用業內人士的話稱,香水在零售端之前經歷了層層加價。據介紹,一般來說,香水的出廠成本僅為售價的大約15%;加上廣告營銷費用后,約占售價的40%;再計入分銷商、零售商的利潤,才能到達消費者手中。

  有業內人士表示,對于部分消費者來說,購買大品牌香水不過是為了“滿足一種夢想”,因為香水“也算是大多數人難以企及的奢侈品牌的一部分”;另外,香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術品般精致的瓶子中”,這也從一定程度上吸引了消費者。

  長期以來,商家對香水的實際成本秘而不宣。法國商業調頻電視臺的報道稱,香水制造商往往用“天然原料成本”來解釋高昂售價——不過,巴黎高等商學院市場營銷學領域的專家卻指出,其實,歐洲法規禁用多種“天然芳香原料”,香水的原料多是“合成芳香原料”。

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